小成本北京广告拍摄常用知识

　　　但是由于广告量级限制，此类广告制作成本并不高(市价单条广告5k-10w不等)，所以如何利用有限的成本制作出高品质的视觉影像，就成了在行业中立足的根本。

　　摄影基础

　　光圈 快门 感光度 焦距 景深 构图

　　曝光是画面的基础，而得到准确曝光是通过对光圈快门感光度的相应控制得到的。在准确曝光下，焦距、景别、构图则能为画面带来不同的氛围和情绪。

　　灯光基础

　　一个画面是否精彩，往往取决于其中的运动和色彩。而能帮助我们轻松实现色彩和运动变化的，就是灯光。丰富多彩的画面处理都是通过灯光运动、明暗变化、色彩运用来实现的。无论是不同材质的产品还是风格各异的人物，通过不断地实践，都能总结出相应的能提升画面质感的灯光处理技巧。

　　镜头运动

　　运动镜头有利于在一个镜头中记录和表现一个场景中一段相对完整的情节，可以表达情绪、突出重点，并且是形成画面造型形式美的有力手段。运动镜头在较长的连续画面中可以与音乐的旋律变化相互“合拍”，形成画面形象与音乐一体化的节奏感。

　　后期制作

　　后期制作除了对前期拍摄的画面进行剪切和拼接，还可以通过调整位置、缩放、旋转、裁剪等几个最基本参数做出有运动感的画面。而调色除了校准颜色或赋予画面一定的风格化属性之外，还能制作例如负片闪烁效果的小特效。